Piața de design interior și arhitectură din România se află într-o perioadă de profesionalizare și expansiune rapidă. Despre direcțiile clare de evoluție, despre importanța evenimentelor de nișă și modul în care inteligența artificială susține, nu înlocuiește, conexiunea umană în PR, a susținut Claudia Coteanu, Founder DeZeen PR, într-un interviu exclusiv acordat Real Estate Magazine.
Cum și când v-a venit ideea de a înființa singura agenție care se ocupă cu PR, Marketing și evenimente nișată pe segmentul designului de interior?
Ideea de a înființa o agenție de PR, marketing și organizare de evenimente dedicată exclusiv segmentului de design interior a venit natural, acum 3 ani, după o experiență de 10 ani într-o companie care lucra foarte mult cu arhitecți, designeri și dezvoltatori imobiliari. Am simțit o nevoie reală pe care am observat-o în piață. Lucrând alături de designeri, arhitecți și branduri din domeniu, am realizat că, deși există mult talent și proiecte valoroase, lipsea o punte clară între acești profesioniști și publicul lor: media, clienții finali și comunitatea creativă.
Care a fost evenimentul cel mai mare pe care l-ați organizat până acum?
Cel mai amplu eveniment pe care l-am organizat pentru comunitatea de arhitecți și designeri a fost, fără îndoială, cel în cadrul căruia l-am adus în România pe renumitul designer internațional Karim Rashid. A fost un moment de referință pentru industrie, prin amploarea și energia pe care le-a generat. Evenimentul a reunit aproximativ 500 de participanți — arhitecți, designeri de interior, reprezentanți ai presei de specialitate și dezvoltatori imobiliari — devenind astfel una dintre cele mai interesante întâlniri profesionale dedicate designului. Pentru mine, a fost o confirmare că industria de design din România are maturitatea și interesul de a se conecta la nume mari la nivel global.
Cum vedeți evoluția pieței de evenimente dedicate designului interior și arhitecturii în 2026? Care vor fi principalele schimbări față de anii precedenți?
Piața designului de interior se află într-o perioadă de expansiune accelerată, iar direcțiile în care evoluează sunt tot mai clare. În următorii ani vom vedea deschiderea unui număr considerabil de showroom-uri noi și intrarea pe piață a unor branduri internaționale care au înțeles potențialul real al României. Investițiile în acest domeniu sunt stimulate de o schimbare vizibilă în comportamentul consumatorului: publicul devine tot mai informat, mai exigent și mult mai orientat spre calitate.
Mai mult, se remarcă o maturizare a pieței în înțelegerea rolului designerului și arhitectului de interior. În ansamblu, piața se profesionalizează, se diversifică și devine tot mai sofisticată — un context extrem de favorabil pentru toți cei care activează în industrie.
Ce tip de evenimente credeți că vor atrage cel mai mult arhitecții și dezvoltatorii în 2026?
În 2026, evenimentele care vor atrage cel mai mult arhitecții și dezvoltatorii sunt, fără îndoială, cele de networking și lansările de produse sau inaugurările de showroom-uri. Acest tip de evenimente oferă oportunitatea de a construi relații directe între branduri și profesioniștii din domeniu, facilitând schimbul de idei și conexiuni valoroase. Astfel, combinația între experiență practică, networking de calitate și vizibilitate pentru brand face ca aceste evenimente să fie extrem de atractive pentru profesioniștii din domeniu.
Cum integrați digitalizarea și AI-ul în campaniile Dezeen PR pentru anul viitor?
La DeZeen PR, digitalizarea și AI-ul reprezintă instrumente esențiale care ne permit să eficientizăm procesele, să analizăm date complexe și să identificăm oportunități de comunicare cu un grad de precizie mult mai mare. De exemplu, AI-ul ne ajută să segmentăm publicul, să monitorizăm tendințele și să optimizăm mesajele astfel încât să ajungă la persoanele potrivite în momentul potrivit. Totuși, experiența ne arată că tehnologia nu poate înlocui niciodată latura umană, conexiunea autentică dintre oameni.
Prin urmare, în campaniile noastre pentru anul viitor, abordarea va fi hibridă: folosim AI-ul și digitalizarea pentru a susține strategia și a furniza insight-uri relevante, dar toate acțiunile de comunicare și relaționare vor fi construite pe baza interacțiunilor umane autentice.
Ce tendințe observați în modul în care arhitecții și dezvoltatorii își aleg partenerii pentru proiecte și evenimente?
În modul în care arhitecții și dezvoltatorii își aleg partenerii pentru proiecte se observă diferențe clare, dictate de perspectiva și nevoile fiecărei categorii. Arhitecții și designerii pun accent pe înțelegerea aprofundată a nevoilor clientului. Pentru ei, calitatea produselor, serviciile oferite de companii, termenele de livrare și consilierea profesională sunt factori esențiali.
Dezvoltatorii, în schimb, se bazează mai degrabă pe eficiență, fiabilitate și capacitatea acestora de a livra la scară și în termene stricte, păstrând totodată costurile controlate. Această diferență de abordare subliniază importanța personalizării comunicării: pentru arhitecți și designeri accentul este pe relație, calitate și expertiză, iar pentru dezvoltatori pe rezultate, predictibilitate și optimizare financiară.
Cum credeți că se va transforma comunicarea pe social media în domeniul designului interior în 2026? Ce tip de conținut va genera cel mai mare impact?
În 2026, comunicarea pe social media în domeniul designului interior va deveni și mai interactivă, vizuală și centrată pe experiență, mai degrabă decât pe simple prezentări de produse.
Pe scurt, ne referim la conținut vizual, storytelling și proiecte „în culise”, colaborări și conținut generat de comunitate, educație și inspirație și formate video scurte și impact vizual puternic.
Dacă ar fi să definiți un „eveniment ideal” pentru arhitecți și dezvoltatori în 2026, ce elemente ar trebui să includă pentru a fi memorabil?
Un „eveniment ideal” pentru arhitecți și dezvoltatori în 2026 ar trebui să combine experiență, informație, networking și inspirație, astfel încât să fie memorabil și relevant pentru fiecare tip de participant.
