Industria hotelieră din România a înregistrat o creștere de 16% a cifrei de afaceri în 2025, atingând valoarea de 2,2 miliarde de euro. Această evoluție marchează o schimbare structurală majoră, performanța financiară fiind susținută de majorarea tarifelor și de segmentul premium, în timp ce cererea agregată a dat primele semne de slăbire.

Conform raportului anual realizat de Crosspoint Real Estate, numărul total de turiști a scăzut cu 2% față de anul 2024, ajungând la 14,3 milioane. În același timp, gradul mediu de ocupare la nivelul unităților de cazare s-a redus de la 30,4% la 28,8%. Cu toate acestea, operatorii au compensat contracția volumelor prin creșterea prețurilor. În segmentul hotelurilor de 4 și 5 stele, tariful mediu zilnic (ADR) a crescut cu 8,5%, până la 94,68 euro, iar venitul mediu per cameră disponibilă (RevPAR) a urcat cu 12,2%, la valoarea de 61,33 euro.

Segmentul premium a devenit motorul principal al industriei. Hotelurile și aparthotelurile upscale au generat 974,5 milioane de euro în 2025, reprezentând aproape jumătate din veniturile totale ale pieței, deși acoperă doar circa 20% din capacitatea națională de cazare.

Ilinca Timofte, Head of Research la Crosspoint Real Estate, a declarat: „Piața hotelieră intră într-o etapă în care performanța nu mai este determinată de creșterea cererii, ci de capacitatea de a susține tarifele și de a atrage segmente premium. Este un semnal de maturizare, dar și de vulnerabilitate în fața unor eventuale scăderi de cerere”.

Această reorientare către valoare are loc pe fondul unei inflații medii de 6,8% și al creșterii accelerate a costurilor operaționale și fiscale. Pe termen scurt, modificarea mecanismului de acordare a voucherelor de vacanță riscă să reducă cererea domestică cu 30-40%. Totuși, dinamica a fost parțial echilibrată de segmentul internațional, unde numărul turiștilor străini a crescut cu 7%, depășind pragul de 3 milioane.