Indicele The Mall Effect Index (MEI) din 2026, realizat de Generatik și Reveal Marketing Research, relevă că românii din marile orașe cheltuie în medie 383 de lei (76,60 de euro) la o singură vizită în mall, ceea ce reprezintă o creștere de 17% față de acum doi ani.

Indicele general a atins un scor de 70 de puncte din 100, marcând al treilea an consecutiv de creștere structurală.

Studiul evidențiază o eficiență sporită a consumatorilor urbani, care alocă bugete mai mari deși petrec mai puțin timp în spațiile comerciale. Un element central al cercetării este impactul publicității indoor, rata de reamintire a reclamelor crescând constant în ultimii trei ani, ajungând la 82%. De asemenea, rata reală de conversie a atins un record de 64%.

Cercetarea relevă un fenomen comportamental important: rata celor care efectuează o achiziție (64%) depășește intenția declarată de cumpărare (57%), generând un ecart de conversie de 7 puncte procentuale. Datele indică faptul că mall-ul fizic își păstrează rolul de spațiu decisiv în decizia de cumpărare, chiar și atunci când tranzacția finală se mută în mediul online.

Marius Luican, Fondator al Reveal Marketing Research, a declarat: „Piața din România are date de vânzări, date de trafic și date de reach. Ceea ce i-a lipsit până acum este un instrument care să măsoare același comportament, cu aceeași metodă, an de an. Fără acesta, nu poți spune dacă ceea ce vezi este un trend real sau doar o variație de la an la an”.

Metodologia utilizată pentru acest indice longitudinal s-a bazat pe colectarea de răspunsuri autoreportate prin metoda CAWI, analizând trei valuri de cercetare între anii 2024 și 2026.