Consiliul Concurenței a autorizat condiționat tranzacția prin care grupul Schwarz, prin intermediul Project Brazil Beta, preia compania Supermarket La Cocoș.
Această decizie vine în urma unei investigații aprofundate, fiind doar al doilea caz din istoria autorității în care a fost declanșată o astfel de analiză pentru o concentrare economică. Grupul Schwarz, care operează deja rețelele Kaufland și Lidl în România, va trebui să respecte un set strict de angajamente pentru a menține echilibrul pe piața de retail alimentar.
Bogdan Chirițoiu, Președinte, Consiliul Concurenței a spus: „Autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor. Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar”.
Printre cele mai importante obligații asumate de grupul Schwarz se numără menținerea strategiei de preț a magazinelor La Cocoș pentru o perioadă de 4 ani, fără a depăși marja brută de referință. Totodată, noul proprietar s-a angajat să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei pentru o perioadă de 5 ani, păstrând brandul și formatul actual al magazinelor. În prezent, La Cocoș operează unități în Ploiești, București și Brașov, extinzându-se în 2025 și în Pitești, Craiova și Arad.
Un aspect cheie al acordului vizează independența operațională. Grupul Schwarz trebuie să mențină societatea La Cocoș separată de structurile corporative ale Kaufland România și Lidl România pentru o perioadă de 5 ani. Această măsură are rolul de a limita riscul unei consolidări excesive pe piața produselor de larg consum. Mai mult, Schwarz și-a asumat extinderea rețelei la nivel național în următorii 5 ani, pentru a intensifica presiunea concurențială asupra prețurilor.
În ceea ce privește relația cu partenerii comerciali, grupul va proteja furnizorii exclusivi ai La Cocoș care nu au contracte cu Lidl sau Kaufland, menținând relațiile comerciale cu aceștia pentru cel puțin 2 ani.
Această procedură de delistare controlată este similară cu cea aplicată în cazul tranzacției dintre Mega Image și Profi. De asemenea, grupul este obligat să notifice orice achiziție sau închiriere de noi spații comerciale, chiar dacă acestea se situează sub pragurile legale de notificare, pentru a asigura transparența totală a expansiunii.
